Die besten Social Media Kampagnen aller Zeiten

Heute beginnen wir eine neue Artikelserie mit den unserer Meinung nach besten Social Media Kampagnen aller Zeiten.

Wir möchten dabei betonen, dass Social Media unserer Ansicht nach KEIN Kanal ist, den Sie ausschließlich für Kampagnen nutzen sollten. Soziale Netzwerke sollten als permanenter Kanal zum Kundendialog genutzt werden und nicht als Kanal in dem man Aktionen und Kampagnen platziert und man nach Ablauf sich nicht darum kümmert. Der wahre Nutzen von Social Media entsteht, wenn Sie lernen die Aufmerksamkeit und Reichweite, die Ihnen eine Aktion gebracht hat, dauerhaft zu nutzen.

1. Old Spice // The man your man could smell like

Konzept

Youtube: Old Spice Werbespot

Auf den ersten Blick ein lustiger Werbespot. Spannend allerdings, was danach passiert ist: Das Unternehmen forderte auf, Fragen und Aufgaben in den Old-Spice-Man zu stellen. Auch Prominente wie z.B. Demi Moore oder die Marke Starbucks stellten Fragen. Old Spice produzierte innerhalb von 2 Tagen 180 Videoantworten und veröffentlichte diese.

Ergebnis

• Besucherzahlenanstieg von 300 % auf der Old Spice Website
• 80.000 Twitterfollower und 600.000 Facebook Fans mehr als vor der Kampagne
• Über 34 Millionen Videoabrufe auf YouTube
• Old Spice Umsatz in den folgenden 4 Wochen um 105 % gesteigert

2. Coca Cola // Trink ne Coke mit

Konzept

Quelle (Screenshot): meincoke.de

Auf der Coca Cola Seite kann man einen Namen / ein Wort seiner Wahl auf eine Coca Cola Flasche setzen und die Flasche auf Facebook etc. seinen Freunden zeigen. Im Netz finden sich viele Spaßbeiträge und teilweise geschmacklich grenzwertige Beispiele, aber die Aktion ist definitiv ein großer Erfolg.

3. Ben & Jerrys // #captureeuphoria

Konzept

Youtube: Ben & Jerry’s Capture Euphoria Instagram Contest

Der Eishersteller Ben & Jerrys rief zu einem Instagram-Wettbewerb auf. Unter dem Hashtag #Captureeuphoria konnte man ein Foto von sich hochladen und hatte die Chance, dass dieses auf Ben & Jerrys Werbeplakaten platziert wird, die ausschließlich in seiner Wohngegend aufgehängt werden. Hier wurde also Social Media sehr originell mit einer klassischen Printkampagne verknüpft.

4. Zaggora // Hot Pants

Konzept

Quelle (Screenshot): Facebook Fanpage Zaggora

Zaggora stellt Kleidung her, mit welcher der Kunde beim Sport mehr Kalorien verbrauchen soll. Beim Start ihres Business kündigte Zaggora an, anstatt ihr Marketingbudget an teure Agenturen zu geben, sie es lieber ihren Kunden geben möchte. Deswegen suchte das Unternehmen 500 Produkttesterinnen und forderte sie auf, auf der Facebookseite ehrlich über ihre Erfahrungen zu sprechen.
Zaggora hat in einem Jahr über 400.000 Produkte verkauft und hat in der Zwischenzeit über 500.000 Facebookfans. Das Unternehmen hat das seit Jahrzehnte erfolgreiche Tupperware-Prinzip in soziale Netzwerke gebracht und damit einen riesigen Erfolg verzeichnet.

5. Ikea // Moving the Store

Konzept

Youtube: IKEA – moving the store

Ikea hat vor der Eröffnung seines modernsten Einrichtungshauses in Bergen, Norwegen, für die kommende Eröffnungsfeier die Einwohner Bergens um Mithilfe gebeten. Wer möchte den ersten Baum pflanzen, wer möchte die Moderation übernehmen usw. So wurde am Schluss die Eröffnungsfeier und der Umzug ein Event, an welchem 20 % der Bevölkerung Bergens teilgenommen haben und es brach sämtliche Verkaufsrekorde von Ikea.

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Wir möchten auch diesmal betonen, dass Social Media unserer Ansicht nach KEIN Kanal ist, den Sie ausschließlich für Kampagnen nutzen sollten. Soziale Netzwerke sollten als permanenter Kanal zum Kundendialog genutzt werden und nicht als Kanal in dem man Aktionen und Kampagnen platziert und man nach Ablauf sich nicht darum kümmert. Der wahre Nutzen von Social Media entsteht, wenn Sie lernen die Aufmerksamkeit und Reichweite, die Ihnen eine Aktion gebracht hat, dauerhaft zu nutzen.

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6. Gemeinde Obermutten

Konzept

Youtube: Obermutten. Ein Schweizer Bergdorf geht um die Welt.

Die Gemeinde Obermutten eröffnete eine Facebookseite und warb damit, von jedem Facebooknutzer, der Fan der Seite wird, ein Foto am Anschlagbrett des Dorfes aufzuhängen. Stand 23.05.2013: Obermutten hat über 44.000 Fans und das bei 78 Einwohnern.

7. San Pellegrino // Three minutes in Italy

Konzept

Youtube: Three Minutes in Italy

Youtube:Three Minutes in Italy with Christin

Der Mineralwasserhersteller San Pellegrino forderte seine Facebook-Fans dazu auf, einen 3-minütigen Kurzurlaub in Italien zu machen. Durch eine Facebookapp konnten Fans einen in Italien stehenden Roboter steuern, per eingebauter Webcam die Umgebung erkunden und sich mit Einheimischen unterhalten (durch integriertes Übersetzungsprogramm). Dabei erscheint auf dem Kopf des Roboters, welcher ein Bildschirm ist, das Gesicht des Nutzers, welcher ihn gerade steuert.

8. KLM Surprise

Konzept

Youtube: KLM Surprise

Die Fluggesellschaft KLM hat 2011 die Tweets von ihren wartenden Passagieren beobachtet und ihnen jeweils eine zu ihrem letzten Tweet passende kleine Überraschung überreicht.

9. Jimmy Kimmel // I ate all your Halloween candy

Konzept

Youtube: I Told My Kid I Ate All Their Halloween Candy Again

Der US-Amerikanische Talkmaster Jimmy Kimmel forderte seine Zuschauer dazu auf ihren Kindern zu erzählen, dass sie alle ihre Halloween-Süßigkeiten gegessen haben und die Reaktionen zu filmen und auf YouTube hochzuladen. Die besten Reaktionen wurden im vorherigen Video zusammengeschnitten und über 20 Millionen Mal angeschaut.

10. Blendtec // Will it blend?

Konzept

Youtube: Will It Blend?

Der Hersteller von Haushaltsmixern hat via Youtube und Facebook dazu aufgefordert, Ideen zu äußern, was sie in ihren Mixern zerkleinern sollen. Ideen wie Iphone, Ipad und viele andere Vorschläge sorgten für über 60 Millionen Videoaufrufe und über 700 % Umsatzwachstum.

11. Carlsberg // Happy Beer Time

Konzept

Carlsberg – #HAPPYBEERTIME case video from Konstellation on Vimeo.

Carlsberg stellte Barbesitzern einen USB-Stick mit der Anwendung „Happy Beer Time“ zur Verfügung. Wenn der Barbesitzer diesen Stick in seinen Fernseher steckte, wurde mit einer Grafik die Happy Hour eingeläutet. Besucher der Bar, die nun ein Foto mit dem Hashtag #Barname+Happybeertime auf Instagram hochluden, erschienen mit ihrem Foto auf dem Bildschirm UND erhöhten die Zeit der Happy Hour um 5 Minuten.

12. Jung von Matt // Recruiting Kampagne

Konzept

Jung von Matt hat als einer der ersten in Deutschland im Jahr 2010 die Möglichkeiten von Facebook Places erkannt: Diese können nämlich für jeden Quadratmeter der Erde angelegt werden. Jung von Matt legte unter den Postadressen sämtlicher Mitbewerber einen Facebook Place mit der Beschreibung an “Erster! Wärt ihr auch gern? Dann checkt doch ein bei www.jvm-neckar.de/jobs wir suchen neue Köpfe!”

13. Burger King // Subservient Chicken- das unterwürfige Huhn

Konzept

Die Kampagne fand im Jahr 2004 (!) statt und würde unserer Meinung nach immer noch (oder wieder) funktionieren. Die simple Idee bestand darin, ein Mann in einem Hühnchen Kostüm in einen Raum zu stecken, der alle Kommandos ausführt, die die Nutzer ihm via sozialen Netzwerken durchgaben. Millionen Nutzer besuchten die Seite.

14. The Pepsi Refresh Project

Konzept

Youtube: Pepsi Refresh Study Case

Pepsi hat im Jahr 2010 vermeldet, dass es seine 20 Millionen Dollar, die es normalerweise jedes Jahr in seinen Superbowlwerbespot investiert hat, sozialen Projekten zur Verfügung stellt. Auf der Website refresheverything.com konnte jedermann sein soziales Projekt vorstellen und andere Menschen dafür gewinnen, für ihn abzustimmen.
Jedes Projekt konnte Beträge zwischen 5.000- 250.000 Dollar erhalten. Über 1.000 Projekte wurden im ersten Jahr gefördert und hunderte Millionen Menschen kamen mit der Kampagne in Berührung.

15. Moonfruit

Konzept

Moonfruit ist ein Unternehmen, welches Tools zum Webdesign herstellt. In einem 10-Tages-Zeitraum wurden täglich wertvolle Preise unter den Personen verlost, die einen Tweet unter dem Hashtag #Moonfruit getwittert haben. Ergebnis: Über 60.000 Follower zehntausende Tweets
Auch wenn wir Hashtagkampagnen nicht übermäßig kreativ finden, können diese ein hohe Reichweite und einen richtigen Followerboost nach sich ziehen. Diese Methode kann einem Unternehmen viele neue Fans und Follower in der Zielgruppe bringen. Tipp: Verlosen Sie keine Preise wie Ipads etc., die wollen alle gewinnen und alle Zielgruppen werden angezogen. Verlosen Sie stattdessen Preise, die ausschließlich für Ihre Zielgruppe relevant sind.