Content Strategie klärt, welche Inhalte überhaupt entstehen sollen — für wen, mit welchem Ziel, in welcher Reihenfolge. Ohne sie entsteht Material, das niemand angefordert hat.
Themen kommen nicht aus dem Brainstorming. Sie kommen aus drei Richtungen, die sich belegen lassen:
Suchvolumen zeigt, welche Fragen der Markt tatsächlich stellt — und in welcher Formulierung.
Die Fragen, die im Vertrieb immer wieder kommen. Sie sind die wertvollsten, weil sie nah am Abschluss liegen.
Themen, die der Wettbewerb besetzt und Sie nicht — oder solche, die niemand ordentlich beantwortet.
Was existiert, was rankt, was schadet. Der Bestand wird vor jedem neuen Text bewertet.
Suchdaten und Vertriebsfragen ergeben eine Liste, sortiert nach Nachfrage und Nähe zum Abschluss.
Wer liest das, und an welcher Stelle der Entscheidung? Daraus folgt Form und Tiefe.
Nicht jedes Thema ist ein Artikel. Manches ist ein Video, eine Seite oder eine einzelne Grafik.
Takt, Zuständigkeit, Vorlauf. Realistisch bemessen an dem, was intern leistbar ist.
Welche Inhalte wann überprüft werden. Ohne das veraltet der Bestand schneller, als Neues entsteht.
Jeder vorhandene Inhalt wird bewertet: tragfähig, überarbeitungswürdig oder überflüssig.
Suchdaten, Vertriebsfragen, Wettbewerbslücken. Ergebnis ist eine priorisierte Themenliste.
Wer schreibt, wer prüft, wann erscheint es. Lieber ein knapper Plan, der gehalten wird.
Was gelesen wird und Anfragen bringt, wird ausgebaut. Der Rest wird überarbeitet oder gestrichen.
Strategie ist der erste Schritt, nicht der ganze Weg. Danach muss jemand produzieren, veröffentlichen und pflegen — verlässlich, über Monate.
Alle Disziplinen in einer Roadmap, mit Budget, Reihenfolge und Live-Report. Ab 70.000 € Jahresbudget.
Wissen ins eigene Team holen — Seminare, Workshops und Begleitung beim Aufbau interner Kompetenz.
Wie das in echten Projekten aussieht, zeigen die Cases.
Sie haben weitere Fragen? Kick-Off vereinbaren — oder einfach anrufen.
Gerade dann. Die meisten Blogs versanden, weil niemand vorab entschieden hat, welche Themen wirklich wichtig sind und wer sie schreibt.
Zwei bis drei Wochen inklusive Bestandsprüfung. Das Ergebnis ist eine priorisierte Themenliste mit Zuständigkeiten, kein Foliensatz.
Die werden bewertet. Erfahrungsgemäß sind ein Drittel tragfähig, ein Drittel überarbeitungswürdig, ein Drittel besser weg. Das Aufräumen wirkt oft schneller als neue Texte.
Ja, das ist der Normalfall. Die Strategie gibt den Rahmen, die Umsetzung kann intern laufen — begleitet oder eigenständig.
Quartalsweise ein kurzer Blick auf die Zahlen, einmal im Jahr eine gründliche Prüfung. Märkte und Suchverhalten ändern sich schneller als Pläne.
Im Kick-Off sehen wir uns Ihren Bestand und die Suchnachfrage an. Oft liegt der schnellste Gewinn in dem, was schon da ist. Kostenlos, unverbindlich, ehrlich.
Online-Marketing-Agentur aus Stuttgart. Wir setzen einen Punkt hinter Ihr Marketing — seit 2013.
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