Das Tracking ist eine der zentralen Säulen des digitalen Marketings. Doch mit der Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) haben sich die Regeln grundlegend verändert. Wir alle standen bei Inkrafttreten im Jahr 2018 vor der Herausforderung unsere Systeme umzustellen. Anaylseskripte wie Google Analytics mussten anonymisiert werden oder Google Fonts lokal auf dem eigenen Webspace eingebunden werden. Ohne einen Consent-Banner war kein rechtskonformes Tracking mehr möglich. Wie der aktuelle Stand ist und welchen neuen Herausforderungen wir gegenüberstehen, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Die DSGVO schreibt strikte Regeln für den Umgang mit personenbezogenen Daten vor, die viele traditionelle Tracking-Methoden infrage stellen. Unternehmen, die Daten unrechtmäßig erheben oder verarbeiten, drohen hohe Bußgelder und ein Vertrauensverlust bei den Kunden. In diesem Artikel zeigen wir, wie Unternehmen DSGVO-konformes Tracking umsetzen können, welche Herausforderungen dabei entstehen und wie datengetriebenes Marketing auch in einer datenschutzsensiblen Welt funktioniert.