Während der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland ist die Begeisterung für den Sport allgegenwärtig. Die Stadien sind gefüllt, die Fans der anderen Nationen feiern in den Straßen und auf nahezu jedem öffentlichen Platz, in nahezu jeder Bar und jedem Restaurant kann man die Spiele live verfolgen. Auch bei UPON war und ist die Aufregung spürbar, besonders unter unseren fußballbegeisterten Mitarbeitern. Kein Spiel entgeht ihnen, und sie diskutieren leidenschaftlich jede Taktik und jedes Tor.
Eines Tages fiel uns auf, dass selbst Kollegen, die sich nicht für Fußball begeistern, sich von den zahlreichen Werbespots und Bannern rund um die EM beeinflussen ließen. Dies brachte uns zum Nachdenken: Welche besondere Wirkung hat Werbung während solch großer Veranstaltungen? Kann sie tatsächlich das Konsumverhalten so stark beeinflussen?
In diesem Artikel möchten wir genau dieser Frage nachgehen und untersuchen, welche Faktoren die Werbung während der Heim-EM in Deutschland so besonders und wirkungsvoll machen.